सिटीपोस्ट लाइव : केंद्र ने नए टेलीविजन सेट टॉप बॉक्स में एक चिप लगाने का प्रस्ताव दिया है। यह चिप बताएगी कि कौन से चैनल देखे गए व कितनी देर तक देखे गए। मंत्रालय के एक वरिष्ठ ऑफिसर ने बताया कि इस कदम का उद्देश्य हर एक चैनल के लिए दर्शकों के ”और विश्वसनीय” आंकड़े (व्यूअरशिप डेटा) एकत्र करना है। ऑफिसर ने बताया, ”इससे विज्ञापनदाता वडीएवीपी अपने विज्ञापनों पर सोच – समझकर खर्च कर सकेंगे। केवल उन्हीं चैनलों को प्रचार मिलेगा जिन्हें व्यापक तौर पर देखा जाता है। ” एडवरटाईजमेंट एवं दृश्य प्रचार निदेशालय (डीएवीपी) विभिन्न मंत्रालयों व इसके संगठनों के एडवरटाईजमेंट के लिए गवर्नमेंट की नोडल एजेंसी है ।
डीटीएच ऑपरेटरों से चिप लगाने के लिए जाएगा
नए प्रस्ताव में, मंत्रालय ने ट्राइ से बोला है, ”प्रस्ताव यह है कि डीटीएच ऑपरेटरों से नए सेट टॉप बॉक्स में चिप लगाने के लिए बोला जाएगा, यह चिप देखे जाने वाले चैनलों व उन्हें देखने की अवधि के बारे में आंकड़े देगी । ” यह प्रस्ताव नए डायरेक्ट टू होम लाइसेंस से संबंधित कई मुद्दों पर ट्राइ की ओर से दी गई सिफारिशों पर मंत्रालय की रिएक्शन का भाग था ।
व्यूअरशिप के असल आंकड़े आएंगे सामने
ऑफिसर ने बताया कि मंत्रालय को ऐसा लगता है कि दूरदर्शन की व्यूअरशिप को कम करके बताया जाता है व चिप लगाए जाने के बाद चैनल के असल व्यूअरशिप आंकड़ों की जानकारी मिल सकेगी । इस कदम का उद्देश्य राष्ट्र में ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल इंडिया (बार्क) के एकाधिकार को समाप्त करना है ।
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